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在谷歌不斷推動(dòng)搜索引擎算法更新的今天，SEO專(zhuān)家們可以更加專(zhuān)注于用戶體驗(yàn)，而不是僅僅迎合搜索引擎。谷歌最近的一系列更新，特別是在自然語(yǔ)言理解算法的應(yīng)用上，標(biāo)志著搜索結(jié)果內(nèi)容評(píng)定方式的重大變革。這些算法變化將影響我們對(duì)內(nèi)容和優(yōu)化的方法。

段落索引：搜索結(jié)果的新篇章

谷歌正在推出基于段落（passage-based indexing）的索引方式，這一變化使得谷歌能夠識(shí)別頁(yè)面上的單獨(dú)段落，并將其作為可能與給定查詢(xún)最相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行處理，即使這些內(nèi)容并不是頁(yè)面主題的一部分。（值得注意的是，谷歌并不是單獨(dú)索引段落。）公司預(yù)計(jì)，這一變化將適用于所有語(yǔ)言中7%的搜索查詢(xún)。

BERT的全面應(yīng)用

BERT是谷歌和必應(yīng)用來(lái)更好理解詞語(yǔ)上下文的基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語(yǔ)言預(yù)訓(xùn)練技術(shù)�，F(xiàn)在，它幾乎支持谷歌搜索中所有英語(yǔ)查詢(xún)——這是自去年10月谷歌首次宣布使用BERT以來(lái)的顯著增長(zhǎng)。

BERT的廣泛應(yīng)用應(yīng)該會(huì)提高谷歌對(duì)內(nèi)容和搜索意圖的理解。

拼寫(xiě)錯(cuò)誤的改進(jìn)

據(jù)谷歌統(tǒng)計(jì)，十分之一的搜索查詢(xún)存在拼寫(xiě)錯(cuò)誤。為了改善這些查詢(xún)的搜索體驗(yàn)，公司還在應(yīng)用語(yǔ)言理解的進(jìn)步，以更好地模擬拼寫(xiě)錯(cuò)誤的邊緣情況，例如在需要上下文來(lái)識(shí)別拼寫(xiě)錯(cuò)誤的情況下，或在單詞被嚴(yán)重拼錯(cuò)的情況下。

對(duì)于那些可能一直在嘗試針對(duì)拼寫(xiě)錯(cuò)誤進(jìn)行優(yōu)化的SEO專(zhuān)家來(lái)說(shuō)，這一變化意味著你的努力可以更好地用在其他地方。

SEO和谷歌搜索的方向

更多專(zhuān)注于受眾，而非搜索爬蟲(chóng)。支持段落索引的技術(shù)使得谷歌能夠識(shí)別特別符合查詢(xún)的頁(yè)面單獨(dú)部分，即使頁(yè)面的其他部分相關(guān)性稍低。

“這些更新使我們能夠更多地關(guān)注用戶，而不必太擔(dān)心爬蟲(chóng)，無(wú)論是從內(nèi)容還是排名的角度來(lái)看，”Moz的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)家Dr. Pete Meyers表示，從技術(shù)SEO的角度來(lái)看，讓你的網(wǎng)站對(duì)GoogleBot友好依然很重要。

隨著谷歌推出特色摘要，并更加專(zhuān)注于主題權(quán)威性，我們的內(nèi)容趨向于更加聚焦。搜索引擎對(duì)主題權(quán)威性和聚焦內(nèi)容的偏好可能已經(jīng)使SEO專(zhuān)家們陷入了一種心態(tài)，即在創(chuàng)造內(nèi)容時(shí)，用戶和搜索引擎具有同等重要性。

“如果算法能夠理解段落的相關(guān)性，我們就可以放松一些，不必過(guò)度擔(dān)心，”他說(shuō)，“例如，我們不需要為訪問(wèn)者可能提出的每個(gè)問(wèn)題都準(zhǔn)備一個(gè)頁(yè)面�！�

這種從為搜索引擎組織內(nèi)容的靈活性轉(zhuǎn)變，應(yīng)該給SEO專(zhuān)家們更多自由去創(chuàng)造符合搜索者意圖的內(nèi)容，無(wú)論是長(zhǎng)篇內(nèi)容還是聚焦內(nèi)容，都應(yīng)該根據(jù)主題和受眾來(lái)決定其形式。

好的、壞的以及需要注意的

有些人可能會(huì)將谷歌推出的段落索引解讀為零點(diǎn)擊搜索趨勢(shì)的又一里程碑。

“段落索引在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面上更好的展示意味著用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的概率會(huì)降低，”2020年Search Engine Land獎(jiǎng)獲得者、INFIDIGIT創(chuàng)始人及董事總經(jīng)理Kaushal Thakkar表示，“因?yàn)槎温淞斜韺⒃谒阉鹘Y(jié)果頁(yè)面本身提供額外信息給用戶，用戶無(wú)需訪問(wèn)源頁(yè)面�！比欢�，每年查詢(xún)量的總體增長(zhǎng)趨勢(shì)意味著，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，流量的減少可能不會(huì)被注意到。

“作為一名SEO，我會(huì)更加關(guān)注搜索控制臺(tái)中的搜索印象數(shù)據(jù)，”RankSense首席執(zhí)行官Hamlet Batista表示，并建議SEO專(zhuān)家們也要監(jiān)控他們的點(diǎn)擊率、參與度和流量質(zhì)量，因?yàn)檫@些算法影響搜索結(jié)果。不幸的是，目前谷歌搜索控制臺(tái)中沒(méi)有一個(gè)特定的報(bào)告顯示段落索引的流量，但如果這些段落開(kāi)始為查詢(xún)排名，你可能會(huì)看到頁(yè)面印象的增加。

“我不會(huì)放棄關(guān)鍵詞研究，但會(huì)將其調(diào)整為意圖研究，”他補(bǔ)充說(shuō)，同樣的意圖可以使用不同的關(guān)鍵詞來(lái)表達(dá)。谷歌預(yù)計(jì)，只有7%的查詢(xún)會(huì)通過(guò)段落索引得到改善，這意味著至少在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，關(guān)鍵詞研究仍將是SEO的重要部分。

“樂(lè)觀的SEO專(zhuān)家認(rèn)為，隨著搜索引擎變得更有用，人們會(huì)搜索得更多，”Batista說(shuō)，指出這些算法更新可能帶來(lái)的積極結(jié)果。除了可能增加的搜索量外，這些更新還可能帶來(lái)更高質(zhì)量的流量，因?yàn)榻Y(jié)果應(yīng)該會(huì)更加符合用戶的需求。

展望未來(lái)

這些進(jìn)步也反映了搜索引擎在當(dāng)前狀態(tài)下的不足，以及谷歌為了解決這些不足而采取的方向。

“首先，[段落索引]說(shuō)明了搜索面臨的一個(gè)大挑戰(zhàn)，即人們可能正在尋找的信息類(lèi)型繁多，”P(pán)erficient Digital的總經(jīng)理Eric Enge說(shuō)，“許多時(shí)候，這是非常具體的信息，而我們已經(jīng)看到谷歌報(bào)告說(shuō)它影響了所有搜索查詢(xún)的7%。隨著這個(gè)算法的不斷完善，這個(gè)7%的數(shù)字很可能會(huì)大幅上升。”

“此外，這也突出了我們所有SEO專(zhuān)家（和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員）面臨的挑戰(zhàn)，”Enge說(shuō)，指的是企業(yè)必須創(chuàng)造廣泛的內(nèi)容來(lái)回答用戶的問(wèn)題和滿足他們的需求，這些需求通常比我們最初預(yù)期的要復(fù)雜得多。

如果搜索引擎繼續(xù)像目前這樣優(yōu)先考慮聚焦內(nèi)容，那么在提供完整的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，為了在搜索結(jié)果中獲得高可見(jiàn)性，可能會(huì)需要做出一些權(quán)衡。例如，可能需要?jiǎng)?chuàng)建大量針對(duì)單個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化的頁(yè)面，以解決用戶的各種問(wèn)題，同時(shí)仍然遵循搜索引擎對(duì)聚焦內(nèi)容的偏好。

這可能導(dǎo)致創(chuàng)建關(guān)于非常相似主題的頁(yè)面，或者產(chǎn)生過(guò)多難以維護(hù)且用戶難以導(dǎo)航的內(nèi)容和頁(yè)面，最終阻礙了你最初試圖改善的體驗(yàn)。

如果谷歌能夠繼續(xù)推進(jìn)其自然語(yǔ)言理解的發(fā)展，那么它將更好地評(píng)估相關(guān)性，因此SEO專(zhuān)家們就不必以如此僵化的方式來(lái)處理內(nèi)容。谷歌最近和未來(lái)對(duì)自然語(yǔ)言處理和人工智能的應(yīng)用，旨在消除這些權(quán)衡，以便它可以提供相關(guān)結(jié)果，無(wú)論查詢(xún)多么晦澀，或者網(wǎng)站上的信息位置如何。

“這更多地證實(shí)了谷歌正在努力為用戶提供他們想要的所有信息，”Enge說(shuō)，“作為網(wǎng)站的發(fā)布者，我們有責(zé)任做同樣的事情。”

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