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說(shuō)到品牌這個(gè)話題，就會(huì)想到自己父母，因?yàn)樵谫I(mǎi)東西的時(shí)候，他們經(jīng)常掛嘴邊的一句話就是“這個(gè)是什么牌子的？”小到一日三餐的大米豬肉，大到家具家電，無(wú)不關(guān)注品牌，即使同類(lèi)型產(chǎn)品，他們也能光看品牌來(lái)給分出一個(gè)好壞高低。

品牌真有這么大的魔力？

我們渴了買(mǎi)水喝，經(jīng)常想到的就是農(nóng)夫山泉，盡管這個(gè)品牌生產(chǎn)的不僅僅是礦泉水；女生想買(mǎi)一款奢侈品包包，脫口而出的可能就是LV，盡管她并不一定選擇LV的某款包。這些時(shí)候，品牌直接成為了一個(gè)品類(lèi)的代表，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，已經(jīng)讓品牌調(diào)性和品牌基因?qū)ο�費(fèi)者做了心理占位。當(dāng)然隨著營(yíng)銷(xiāo)方式和技術(shù)的進(jìn)步，更多的小而美的產(chǎn)品都被大家種草安利，但是培養(yǎng)一個(gè)品牌過(guò)程中，讓品牌驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上相應(yīng)的產(chǎn)品，仍然路漫漫其修遠(yuǎn)兮。同理，成熟的老品牌要想長(zhǎng)久立足市場(chǎng)，保持對(duì)變換的主流消費(fèi)群體的吸引力，也必須構(gòu)建自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

如何打造一個(gè)好的品牌？

首先，一個(gè)品牌要有自身的核心價(jià)值。品牌是身份ID，代表差異化存在、產(chǎn)品個(gè)性和服務(wù)承諾。很多經(jīng)典品牌，都有著品牌的創(chuàng)始故事以及其中傳達(dá)出來(lái)的品牌核心理念。百余年歷史的香奈兒一直以高雅、簡(jiǎn)約、精美為設(shè)計(jì)風(fēng)格，加上創(chuàng)始人個(gè)性的生活方式和審美風(fēng)格作為背景渲染，賦予了品牌獨(dú)有的情感價(jià)值和圈層特質(zhì)。在持續(xù)的品牌建設(shè)中，不管是品牌的選址還是營(yíng)銷(xiāo)，都在為香奈兒奢華的定位、時(shí)尚簡(jiǎn)約的風(fēng)格做持續(xù)加法，讓品牌的核心價(jià)值在目標(biāo)消費(fèi)群中印象不斷加深，并與競(jìng)爭(zhēng)者形成鮮明的差異。

其次，好的品牌要有合適的LOGO和SLOGAN。品牌標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)一直以來(lái)都是企業(yè)核心理念的濃縮，有趣、準(zhǔn)確的標(biāo)志標(biāo)語(yǔ)往往能讓消費(fèi)者快速的對(duì)品牌產(chǎn)生記憶和聯(lián)想，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。雙C已經(jīng)成了香奈兒的品牌符號(hào)，怕上火就喝王老吉已經(jīng)將其產(chǎn)品功能直接爆出。雖說(shuō)LOGO和SLOGAN是跟隨品牌階段性的市場(chǎng)戰(zhàn)略會(huì)適時(shí)調(diào)整，但是切忌違背品牌核心價(jià)值，也要避免一些自嗨式假大空的言語(yǔ)及設(shè)計(jì)，尤其是經(jīng)典品牌，更要慎重為之。

級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品價(jià)值輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。

一個(gè)好的作品出產(chǎn)，既要有想法，也要有技法。文案的撰寫(xiě)，視覺(jué)的設(shè)計(jì)，影視的拍攝，每一個(gè)版塊都有著各自的方法與技巧，運(yùn)用合理的章法，才能夠?qū)⒑玫膭?chuàng)意表達(dá)到位，達(dá)到的效果。

品牌運(yùn)營(yíng)就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)能否培育出自有的有名品牌，將直接決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)至關(guān)重要的工作。一個(gè)良好的品牌是一個(gè)企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)有力的資本。

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